Górą lata 60. i 70. oraz 90. To one inspirują projektantów H&M. Sylwetki, rodzaje ubrań i stylizacja występują jako nowoczesna miesznina couture, eleganckiego przepychu i minimalizmu. Istotną bazę stanowią klasyczne kroje, ale nowe gatunkowo dzianiny, nowe detale i odzież sportowa.
Sylwetki - szeroka i wąska, seksowna jak w latach 70. Ale pojawia się nowośc, elementy z kolekcji lat 90. - monimalizm oraz styl grunge. Kształty i porporcje to klasyczna już linia A, tulipan, trapez lub dzwon. Kroje są przerysowane, ubrania czyste i bez ozdób. Szczególna dbałośc o tkaniny i detale.
Moda ma być wytorna, szykowna i seksowna. Dominują zaokrąglone kształty, lejące się materiały, z biodrami i dekotlem w centrum uwagi oraz duże, wyraziste wzory. Takie same są dodatki.